全球男用化妆品品牌发展新趋势

　　男用化妆品品牌—亚洲是全球个人护理用品职业进度最强硬的市场。这是几位市场分析家在去年德国杜塞尔多夫举行的国际化妆品摆设会（I n -Cosmetics）期间谈到这个职业的进度趋向时刊载的观念。几家当先的市场研究公司就影响这一职业企业经营的进度趋向和进度气象刊载了自己的观念，意思涉及各类化妆品、彩妆品和个人护理用品。 

　　男用化妆品品牌—欧洲市场监测国际公司（Euromonitor）的Marc Berman 在研讨会上致开幕词，他就全球化妆品和彩妆品职业的进度趋向谈了自己的反应。2000年全球这个职业的市场总值达1,754亿美元，但由于西欧市场萧条拖了后腿，使所有职业仅增长2.2%。相比之下，亚太区域，特征在韩国和越南，显示出强硬的增长势头，所有区域的抛售量比1997 年出世经济风险前的造诣增长了8%。尽管西欧显示欠佳，但是某些大类商品的抛售消息很好，包庇男用商品、护发用品、美容养颜品和高功能化妆品。总的说来，该区域化妆品的抛售量占全天地抛售总量的27.6%。

　　男用化妆品品牌—据欧洲市场监测国际公司调查，护发用品是全球最大品种的化妆品，总值350 亿美元。它在普及区域都高度渗透，而且使用经常，护发用品已经成为广大勤俭者沉重的勤俭品。但是，近日有好超出新，发生好多有高附带值的产品，如宝洁公司（Procter & Gamble）的Circ优质护发系列能使人的头发更康健、更粗壮。由于人们奢侈更多的钱置办高价的抗老化和防晒用品，使护肤用品抛售得以迅速增长。Berman 先生指出，亚太区域在护肤用品上的均和开销高于天地上任何此外区域。Berman 先生说：彩妆化妆品之所以是各类商品中最具精力的一大类，主要原由是：全球介入劳作的妇女人数在添补，且假扮已成为好多数妇女寻常生活中很沉重的一件事，加上迟暮人口在探测拥有防晒霜、化妆品和护肤品多种性能合一的更好产品。

　　男用化妆品品牌—男用商品市场的强硬增长注明男人也更加原谅个人护理了。在笨重程度上，这要归功于在天地各地发行的男士杂志如FHM、Arena、Mens Health等成功的广告效应。这一市场也见证了多家大公司如侥幸（Gillette）（它的Mach3 剃须刀）、Estee Lauder 和宝洁公司引15人专注的出新。跨国公司照例在化妆品和彩妆品企业排行榜上雄踞首名，相和利华排名第一，以下顺次为LOreal、宝洁公司、高露洁（Colgate-Palmolive）、侥幸、Estee Lauder、雅芳（Avon）、资生堂（Shiseido）、Beiersdorf和Kao。这些公司中好多是靠成功的扩展品牌效应而增长的，如宝洁公司的Olay 和Beiersdorf 公司的Nivea。

　　男用化妆品品牌—就抛售而言，杂货店已经添补了个人护理用品的货架面积，现在穿行杂货店渠道的抛售量占全球这一职业总量的31%。“沃尔玛特”（Wal-Mart）、Tesco和“加乐福”（Carrefour）繁荣注明大型商场和超市在促销上的沉重性。另一方面，单卖专卖店，如S e p h o r a 和Douglas正在替代那些小的化妆品商店。此外成功的商店还有Bath &Body Works 和Lush。

　　远望以后，欧洲市场监测国际公司预测，在2001年至2005年间，全球化妆品市场将增长3 . 9 % ，其中增长最快的将是男用商品。Berman 先生预测，中国和土耳其将是引人关注的市场，它们的起点比较低，增长会特殊快。而且在那些新兴的市场如亚太区域、日本、台湾和韩国也将成为增长的焦点。Berman 先生发布与会者，越来越多的品牌将延伸成更屡次生品牌，而且会成为全球性品牌。添补附带值来提级品牌的代价已成为普遍的做法，特征是那些影响面笨重的有名品牌。企业兼并也迫使有些企业舍得不再适用的品牌。