男性健康类杂志的现状与前景

　　至少在当前，《时尚茁壮MH》在中国是唯一一本“茁壮类+男性类+时尚类”的男性健康杂志，因为背靠时尚团体，因为有美国Men’s Health的版权结伙，在中国，无论是从茁壮角度，还是时尚角度，它都显得长处而优异。

　　这本杂志有个特点，就是刊名不统一，有叫《时尚茁壮·男士》的，有叫《男士茁壮》的，也有叫《时尚茁壮》男士版的，或者，爽利叫《男健》的也有。在它亲身的杂志里，叫法也不尽同样。情况跟《时尚导师Esquire》有点仿佛——版权结伙总是留住诸多痕迹。

　　2006年10月号的《时尚茁壮MH》，可谓是“一刊一册一赠”，“一册”是男士内衣手册，“一赠”是打着Levl’S品牌标号的“2007男人记事本”。

　　你或许会怪异，怎么是10月份，他们就送“2007年”的物品？缘故在于，就在9月，中国约20家时尚杂志，在新闻出版总署签署了期刊发行倡导书，声明从2006年11月起，不再随刊牵送超过杂志标价30%的礼物。

　　男性健康杂志巨头们一方面信赖礼物“覆亡”了很多同类杂志，然而在另一方面，也将亲身、将一切市场逼向了毒性的竞争周围。所以在这点上，除了“自宫”之外，恐怕也别无他法。虽然有读者流失带来的阵痛，但不见得又不是长痛比如短痛的疗方。

　　但是，男性健康杂志只有靠礼物来相吸读者的时代真的会随着大家的“共谋”而远去吗？

　　我看不见得。至少有两点合算迷惑：一是大家连合了，就真的能断了礼物的举止？说不定过不了多久，大家又各自为阵，搞起礼物竞争来，在这方面，报业“前科”可谓多多。次要，礼物虽然不送了，但别册出不出？你能够说别册不算礼物，但老实上它就是礼物。所以，能够意料，以后，时尚杂志们都会在别册上下头脑了。

　　当前，茁壮类杂志处于不温不火的模式，女性茁壮类有《时尚茁壮·女》和《茁壮之友》比较知名，但男性类里，当前还没有第二本这样的杂志进入市场，恪守一些零售的情况反映，《时尚茁壮MH》向来比较抢购。

　　《MH》10月提前给读者送了“记事本”告别礼，未必以后很长一段时间不再牵送礼物。恪守此时“仅此一家，别无分店”的市场空白优势看来，它或许不碰头临雄伟的市场牵连。这一判断还有另一层按照。前面说过，这本杂志有美国Men’s Health的血统，在这个基础上，它的含义显得比较长处，而它本身的开放性和顶事性，也能成为读者不会舍得的一个因由。

　　中国的杂志业在上个世纪末进入分众时代，这两年已经越做越细，也就说，窄众时代已经缓缓降临。近来两年，男性类期刊升温，不仅抚养起了读者群，也逐渐分化出了年龄、职业个性、爱好等小众。这个基础上，茁壮类杂志的前程有因由看好。

　　从更禀性上说来，我认为，中国男性读者必要两三本长处顶事的茁壮杂志。
 
　　当代都市人普及的保存感到，是随同中国高速进程而来的生息压力、上班压力、心理压力，由此导致一系列体责问题、心理问题、健身问题、减压问题，等等。年青白领上班忙、乱、累，中高层企业按捺身子危机过早显现，过劳、透支、疾病，成为国人保存与茁壮的超重威胁。

　　他们必要一本针对亲身保存周围、上班形势而生的茁壮类保存杂志。而这个必要，正在变得越来越紧急。

　　在越过为解缚生息压力的被动阅读后，这个市场也就缓缓成熟起来，茁壮类杂志也将进入它的常态期。在这个过程中，有或许降生一两本有牵连力的杂志。至少在当前，《时尚茁壮MH》有指望成功，但确定不是唯一的成功。